Aromas e contratações masculinas vs. femininas | O efeito do perfume no emprego

P: Eu sei que alguns perfumes são considerados masculinos ou femininos, mas como o o gênero percebido de um perfume realmente afeta a forma como as pessoas me percebem?



R: Na verdade, pode fazer mais diferença do que você pensa. Os aromas masculinos realmente transmitem uma certa mensagem para aqueles que percebem você. Isso pode fazer uma grande diferença quando você está tentando se comunicar o máximo possível - como uma entrevista de emprego.

Um estudo de pesquisa foi publicado em 2002 no European Journal of Social Psychology examinando o efeito do uso de perfume de gênero na desejabilidade de emprego e liderança percebida.



O estudo não era tanto sobre perfume, mas sim sobre estereótipos. O efeito que eles encontraram deve nos dizer algo sobre como os estereótipos funcionam e como os cheiros podem influenciar a percepção.



Geralmente, os homens são vistos de forma estereotipada como melhores líderes do que as mulheres.

Traços masculinos são freqüentemente comparados com liderança.

Assim, os pesquisadores sugeriram que um perfume masculino versus feminino mudaria a forma como as pessoas percebem uma pessoa.

ESTUDOS PRELIMINARES



Para conseguir perfumes considerados fortemente “masculinos” e “femininos”, os pesquisadores colocaram um grupo de 60 pessoas para cheirar 12 perfumes.

  • Metade dos perfumes foi comercializada como masculina, a outra metade foi comercializada como feminina.

Em seguida, os pesquisadores pediram aos participantes que classificassem cada perfume como masculino ou feminino.

Os pesquisadores escolheram o perfume mais masculino e o perfume mais feminino para o próximo experimento.

EXPERIMENTO 1



Primeiro, os pesquisadores queriam ver se o o cheiro influenciaria como a candidatura de uma pessoa ao emprego seria percebida.

Os pesquisadores inventaram um formulário de emprego e o deram a um grupo de participantes para avaliar. Havia algumas versões diferentes do aplicativo.

  • Havia versões masculinas e femininas (o nome era diferente, mas fora isso os detalhes eram idênticos).
  • Alguns estavam cheirosos com o perfume masculino.
  • Alguns foram perfumados com o perfume feminino.
  • Alguns estavam sem cheiro.



Em seguida, 74 participantes retiraram as inscrições do envelope e as avaliaram nas seguintes questões:

  • Você empregaria o candidato a emprego?
  • Quão certo você se sente sobre sua decisão?

RESULTADOS

Em ambos os casos (para o candidato do sexo masculino e feminino), o perfume masculino foi associado a uma maior taxa de contratação e uma certeza mais forte nessa decisão do que o perfume feminino.

  • O perfume feminino teve o pior desempenho de todas as categorias (tanto para a aplicação feminina quanto para a masculina).



No entanto, os pesquisadores também descobriram que geralmente o aplicativo sem perfume fez o melhor.

  • Eles levantaram a hipótese de que um aplicativo de papel perfumado era uma distração, irritante ou avassalador.
  • Eles sugeriram que um formulário de emprego era o lugar errado para usar fragrância - o contexto está completamente errado.

EXPERIMENTO 2

Desta vez, os pesquisadores queriam ver o que aconteceria se o mesmo experimento fosse realizado, exceto que o perfume foi aplicado em uma pessoa em vez de em um pedaço de papel.

116 participantes foram recrutados para fingir que eram gerentes de pessoal avaliando um gerente júnior em potencial.

  • Eles receberam um conjunto padrão de perguntas para fazer ao candidato.

Os candidatos a emprego faziam parte da equipe de pesquisa e foram treinados para memorizar e recitar um conjunto padrão de respostas às perguntas da entrevista de emprego.

Cada participante avaliou apenas um candidato e, em seguida, foi questionado se contrataria a pessoa que acabou de entrevistar.

  • Alguns dos candidatos usavam um perfume masculino, alguns usavam um perfume feminino e alguns não usavam perfume algum.

RESULTADOS

Desta vez, candidatos masculinos e femininos usando um perfume masculino foram “contratados” com maior frequência e certeza do que qualquer outro grupo.

O efeito encontrado no experimento 1 (onde o perfume tendia a prejudicar os candidatos) não esteve presente neste estudo, sugerindo que uma entrevista de emprego é o contexto certo para usar um perfume a seu favor.

Quando o entrevistador é mulher e o candidato a emprego é homem, o efeito de um perfume masculino foi particularmente forte.

  • Isso também acontecia quando o entrevistador é do sexo masculino e o candidato a emprego, do sexo feminino - cheiros masculinos na verdade aumentam as chances de uma mulher ser contratada por um homem

DISCUSSÃO

Em ambos os experimentos, um perfume masculino aumentava a probabilidade e a certeza de uma pessoa ser contratada (em comparação com um perfume feminino).

No experimento que pretendia imitar uma entrevista real, o perfume masculino foi melhor comparado aos aromas femininos e nenhum perfume.

Aromas femininos tendem a prejudicar as candidatas.

Os pesquisadores sugeriram que isso é, de fato, o resultado de estereótipos. A masculinidade está associada a liderança, determinação e autoridade.

O lado ruim é que as mulheres não são vistas naturalmente como líderes - elas têm que trabalhar muito para superar esse estereótipo. Eles podem realmente fazer isso com um perfume mais masculino.

Mas a verdade é que os perfumes masculinos têm um efeito - e, no caso de uma entrevista de emprego, é altamente positivo.

Os homens podem aumentar a probabilidade de serem contratados e percebidos como adequados para um papel de liderança com um perfume mais masculino.

Referência

Sczesny, S., & Stahlberg, D. (2002). A influência de perfumes estereotipados de gênero na atribuição de liderança. European Journal of Social Psychology, 32, 815-828. Ligação: http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/ejsp.123/abstract